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html模版《新金融觀察》大陸國產手機 「漲」聲響起來
中國國產手機「漲」聲響起。 (中新社資料照) 在大傢的印象中,中國國產手機一直是高性價比的代表。新年剛剛開始,中國智慧手機廠商們卻在產品價格這件事上搞起瞭大新聞,去年還在千元(人民幣,下同)機市場打得火熱的中國手機廠商們,在今年卻都走上瞭升級的道路。漲價,成瞭2017年中國手機市場的第一個關鍵字。

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漲價趨勢已定

作為互聯網手機的鼻祖,一直追求超高性價比、將發燒進行到底的小米終究沒能扛住漲價的「誘惑」。小米近日宣佈,由於元器件採購成本上漲和匯率波動影響,紅米4和4A成本劇增,之前制定的零售價已嚴重低於產品成本。為保證正常供應,小米決定紅米4系列價格均上調100元。從2月4日早上9點開始,小米商城、小米天貓官方旗艦店、小米之傢等管道已執行新價格。調整之後,紅米4標準版售價799元,高配版999元,紅米4A則為599元。

事實上,小米並不是今年第一傢漲價的中國手機廠商。早在2017新年一開始,魅族就已經率先打響瞭2017年手機漲價的第一炮。1月3日,魅族宣佈將旗下魅藍Note5漲價100元:魅藍Note5的16GB售價漲至999元,32GB售價漲至1099元,隻有64GB版本售價保持不變為1499元。這一調整已於1月3日起在魅族官方商城、京東、天貓、蘇寧官方旗艦店等所有線上管道開始執行。

隨後,360的N4S驍龍版、樂視的樂視pro3、樂Max2頂配版等國產手機也紛紛上調瞭售價。與此同時,錘子科技CEO羅永浩也表示錘子今後不會再推出千元以下的手機。

從去年3月開始,華為在國內發佈的P9就比2015年時的旗艦機定價高瞭100元。7月,金立發佈的M6系列手機也比M5平均高瞭400元左右。還有,魅族的MX6也比MX5和MX4漲瞭200元左右......

在2016年,這些漲價還在靜悄悄地發生,直到2017年小米的一紙公告,才讓人們發現實際上手機行業的漲價大勢已不可逆。

從眾多調研機構的資料之中我們也可以看出中國國產智慧手機漲價的趨勢。在智研諮詢公佈的2016年Q2資料就顯示,中國智慧手機的平均售價已經從2015年同期的1256.11元上漲到瞭2016年Q2的1714元。另據市場調研機構GfK的監測資料顯示:2016上半年,中國智慧手機品牌在3000元~4000元價位段銷量同比上漲高達70%。

話語權缺失

「漲價潮」背後的原因是什麼呢?

在小米宣佈漲價的當天下午,一加手機CEO劉作虎就在微博表示,「2017手機行業的主旋律是漲價」。對於中國國產智慧手機價格集體上探,金立集團總裁盧偉冰曾表示,「從2016年到2017年,廠商面臨兩個壓力。第一個是元器件的價格其實是在不斷上漲。另外則是匯率變動問題,造成成本的上漲」。聯想集團副總裁常程解釋稱:「手機全面漲價原因有兩方面,一個是手機零配件供應量的問題,還有一個是美元匯率影響。」

在國內手機行業飛速發展的今天,供應鏈的話語權仍舊掌控在國外廠商手中。

在手機行業,主晶片、存儲、螢幕被稱為手機必不可少的三大器件。中國手機供應鏈歷經十多年的模仿式發展,生產螢幕已經沒問題,但仍弱於日韓廠商;主晶片層面,也有展訊、海思奮力追趕階段,高通、聯發科仍是市場霸主;存儲更是處於早期跟隨階段。

也就是說除去個別中國手機廠商有一定的自主研發能力,其他廠商所需要的物料,幾乎全部都要進口。

不僅如此,一款手機從無到有,所牽涉到的供應鏈廠商動輒幾十傢甚至上百傢。以蘋果為例,2014年推出iPhone6時,793傢工廠作為蘋果的供應商,分佈在美國、法國、墨西哥、巴西、日本等各個地區。

相對於其他手機廠商備受供應鏈折磨,三星就顯得運籌帷幄瞭。因為它不隻是一個手機廠商,更是一個可以實現自給自足的上遊供應鏈廠商。

今年1月23日,三星公佈瞭Note7爆炸原因,次日便公佈瞭2016年第四季度及全年財報。令人詫異的是,2016年全年,三星的營業利潤為29.24兆韓元,同比增長10.7%;營業收入為201.87兆韓元,上年同期為200.65兆韓元。

這樣的財報數據令不少人感到詫異,即便前三季度表現不凡,靜電機保養但第四季度似乎Note7爆炸並未造成任何負面影響。

其實,這樣的業績主要得益於半導體業務和面板業務。其中,第四季度面板業務營業利潤為1.34兆韓元,同比增長346.7%;營業收入為7.42兆韓元,同比增長13.6%。半導體業務營收利潤為4.95兆韓元,同比增長76.8%;營業收入為14.86兆韓元,比上年同期增長12.5%。

事實證明,雖然自傢手機爆炸,但是隻要其他手機有增長,三星照樣憑藉對元器件的掌控躺著數錢。

保生存求盈利

自2014年開始,由於換機潮的消退,中國乃至全球的智慧手機出貨量都出現瞭增長放緩的情況。根據市調機構IDC公佈的最新報告,2016年全球智慧手機出貨靜電除油機量預計將達到14.5億部,同比漲幅僅為0.6%。

從追求出貨量增長,轉變到保生存、求盈利,將是2017年中國智慧手機產業最主要的趨勢。靜電機推薦

想要在競爭激烈的手機行業存活下去,必須有溢價早已經成為廠商共識。然而,中國手機品牌的利潤微薄也是不爭的事實。來自美國的一傢研究機構的報告顯示,截至2016年三季度,全球智慧手機市場的總利潤達到瞭90億美元,其中91%的份額被蘋果手機獲取。

而去年手機市場的大黑馬OPPO和vivo的快速增長則離不開毛細血管般密佈的管道,以及天價明星代言和綜藝節目冠名對消費者進行的狂轟濫炸。高頻次的品牌曝光與口碑傳播極大提升瞭其品牌認知,也引來其他廠商的效仿。在產品之外,為樹立品牌,手機廠商行銷成本正大幅上漲。

手機行業觀察者老杳認為:「二三線品牌的盈利及生存壓力越來越大,未來市場的主要增量可能會來自海外,短期內戰略放棄國內重點佈局海外顯然是個明智的選擇。」

但他也認為,中國品牌徹底放棄性價比是不可能的。「有品牌溢價的公司才能夠更靈活地選擇定價策略。但除個別的幾個品牌外,大多數中國本土品牌想放棄性價比依然很難,不是不想,而是放棄性價比就意味著自取滅亡。」他表示。

在中國國產手機集體漲價背後,需要廠商們思考的問題還有很多,整個手機行業也將迎來又一個嶄新的格局。

(中時電子報)

文章來源:《新金融觀察》


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